企业利润多少是合理的？
先给出我的结论，对于一般传统行业而言，年净利润率维持在5%左右是较为合理的水平。 接下来简单聊聊我的理由：
1、作为传统行业的企业，经营成本中最大头必然是人力成本（包括人力资源相关间接费用），一般要占到30%~40%之间，其他成本项如房租、机器设备、原材料等占比相对较小。在这种情况下，假设企业正常经营，没有异常开支，净利润率就等于净利润/营业收入，而为了维持正常的生产经营活动，确保现金流的顺利流转，一般需保证营收至少达到总成本的3倍。换算到上面的公式当中就是： 假定人力成本占收入的比重始终不变，则营收至少为总成本（包含人力成本）的2.7倍；反之，如果营收仅为总成本2.7倍的话，那么人力成本占收入的比例就会上升大约10%（实际不会这么极端，因为还需要留出一些空间给税收及各种营业外支出）。
2、现在来说说成本中的“大头”——人力成本，通常来说人力成本可以分为固定人力成本和变动人力成本两部分，其中固定人力成本又包括工资（以及相应的一次性奖金）和福利两项，而变动人力成本包括与销售量有关的提成、佣金以及其他差旅费等。对于大多数传统行业的中小型企业而言，固定人力成本的占比往往更高，因此计算起来也相对复杂一点。我这里以一个简单例子计算说明一下： 假设某员工月薪为6000元，年底奖金为1万元，五险一金全额缴纳，则该员工的固定人力成本（不含奖金）为9.84万元。假如该企业平均每个员工拥有100万元的销售收入，则有200个销售人员，合计的人力成本为984万元。考虑到行政人员、技术人员等人员的薪酬水平通常会低于营销类岗位，为简化计算假定这些人员的工资总额为150万元（即销售净利率等于1%）。则该企业在保持正常经营的情况下，合理的人口数量约为50人（扣除非生产性人员之后），对应的销售收入约为5000万元——此时不计算变动成本，只考虑了销售税金及附加，利润率为2%。若考虑变动成本后，企业的税前利润率会进一步降低，约在1%上下（不同行业的变动成本所占收入的比例差别较大，这里是为了计算方便假定的数值）。
3、最后来说一说税收的问题，通常情况下小型企业增值税纳税额占收入比例较高，达到7%左右，城市维护建设税和教育费附加加起来大概又要增加1%，企业所得税的税率为20%，若考虑亏损可以税前扣除的话，其实际负担的企业所得税甚至可能更低。若是盈利且不存在特殊事项（比如存在大额赔偿、违约金等）的话，股东还可以享受分红税，税率为20%。综合来看，小型企业合理的税负大约在15%左右。需要提醒的是，上述分析都是基于“正常情况下”开展的，若存在特殊情况则需要另当别论，比如说疫情期间国家出台了一系列税收减免政策，对中小微企业非常有利，尤其是餐饮、旅游、影视行业等企业受益明显。