哪些企业广告费多？
我整理了一下近几年广告费用top50的企业，发现很多都是互联网公司 2017年广告费用TOP50（来源：数林指数） 2018年广告费用TOP50（来源：新浪财经） 2019年上半年广告费用TOP50（来源：数英网） 从这些数据来看，互联网公司的确在广告支出上“一骑绝尘”，比第二名的汽车相关企业要高出近4成。而且从数据上看，头部企业的广告投入还是越涨越高，比如阿里巴巴、腾讯、京东的广告费用都在持续上升。 而像传统的地产、家电行业则明显后劲不足。
不过，如果深究一下就会发现，互联网企业广告支出的增长背后其实有诸多原因。 比如，以百度、360为代表的网络搜索厂商在这些年一直在通过竞价排名等方式大力投放广告，并且由于网络广告的单价相对较低，他们可以在短时间内迅速提升自己在关键词上的投放数量。我们经常在搜索结果中看到他们推荐的广告主。
当然，除了网络广告外，他们也在投广播、电视、报纸等传统媒体广告，只不过网络广告的费用可能就要高于他们了。 再来看看阿里巴巴、京东等其他电商平台的广告费用。 其实，阿里巴巴近两年在营销上最大的投入应该就是投资优酷以及娱乐营销上的开支。阿里还在每年双十一直播间花重金投入来获取流量。 而京东在广告预算的分配上似乎更倾向于品宣和口碑营销，比如在知乎上就有非常多的问答有京东的广告投入。
像3M、宝岛眼镜这样的品牌也出现在了2019上半年广告费用TOP50的榜单里，说明他们在营销推广上也投入了不少资金。 3M在2018年进行了全年的线上线下整合营销传播，打造了“不要等到亮红灯了才去注意”的品牌口号，并联合天猫推出了“超级品牌日”活动；而宝岛眼镜则是去年开始邀请赵薇为其全新品牌代言人，并在微博等平台上做了很多话题营销。
还有一些新崛起的公司或品牌的广告费用也值得我们关注，尤其是当他们的市场预算充足时，很可能会进入到品牌建设的快车道。比如拼多多的广告费用这几年一直居高不下，虽然一直被诟病“烧钱”，但的确带给了拼多多非常大的流量，并且让用户在购物的时候更容易接受“低价”或者“物美价廉”的标签。 另外还有抖音、快手之类的短视频APP，也在疯狂抢注商标、扩大团队，进行着大量且有效的营销推广。