企业如何返利给用户？
目前市场上主流的返利模式可以分为以淘宝联盟为代表的CPS模式和以聚淘为代表的CPM模式，其中CPM(Cost Per Mille)是按展示量来计费，CPS (Cost Per Sale) 是指按销售佣金来计费；两者的费用计算方式如下： 通过以上公式来计算成本，可以得出以下结论：
1. 当成交的单子越少，或者客单价越低的时候，CPS 比 CPM 更划算！（当单量有限的情况下）
2. 当成交的单子越多，或者客单价越高的时候，CPM 比 CPS 更划算！（当利润总额固定的情况下） 当然这只是理想情况下的推算，实际上考虑各种因素，比如促销、活动等原因，使实际中的情形更为复杂，需要结合成本和收益来计算才能最终确定采用哪种模式。不同的行业、项目对成本的敏感程度不同，需要在具体的业务实施中进行灵活的配置。
除了上述两种常见的返利模式外，还有一些其他形式的返利，例如：按照下载数量奖励，根据注册会员数给予佣金，根据发布效果（例如发布后的点击率）来计酬等，其实都在上述两种模式下衍生出来的变体。
总之，选择最佳的返利方案还需要从成本和收益两个维度来最终决定。