企业营业额重要吗？
这个问题好，我最近正好写了篇文章叫《营业额骗不了人》可以看看 简单说，一个生意好不好，靠营业额是没法忽悠人的（此处为排除手法）。 因为营业额是一个综合指标，受到很多因素的影响，其中一个关键因素——成本。而成本这一项又分为许多小项目，每个项目的控制都影响最终的结果。从影响营业额的因素来倒推，哪些因素在增加，哪些因素在减少，大致的成本走向如何，最终出来的营业额是否合理，基本一目了然。
举例来说一个小型美容院，每个月的营业额有70万，利润率25%，税后利润17.5万。表面看起来美滋滋，实际上可能是这样： 一个月接待客户只有300个，那么平均到每个客户身上的投入就高达2300元。这里面如果有个500块的成本控制失误，可能整个利润就没了。
又比如一个月营业额60万的餐厅，成本50万，看起来经营状况很不错。但如果仔细分析，有可能发现实际只赚了10万块，甚至还有可能亏钱。因为除了直接成本以外，还有大量的隐形成本没有计算在内，这些隐形成本一旦浮出水面，恐怕这个餐厅就没那么赚钱了。
所以你看，表面上的营业额是很漂亮的数字，但背后的艰辛可能你根本不知道。 不过，这里要强调一点，我说的是“欺骗性”，并不是“决定性”。对于一家企业的成败而言，现金流的重要性远高于营业额。如果一个企业赚不到钱，还年年亏损，肯定走不远。但是反过来，一个企业能赚到很多钱，也有可能垮掉。