格力出口美国多少份额?
作为在格力海外市场部工作过的员工,我来回答一下这个问题。 首先,格力确实有出口到美国的业务,而且份额不小,尤其是空调部分,基本占领了美国空调市场的一半,剩下的另外一半由美的、海尔等品牌分割。由于美国对进口商品征收很高的关税(比如空调征收7.5%的关税),所以从成本上算还是在国内生产并出口的产品更占优势。
但格力并非在美国建厂,而是委托给美国的代理公司进行采购和运营,就像海尔在国外一样,采用当地建厂或本地采购的方式降低关税的影响,增加自身竞争力。 在竞争方面,与美国市场类似,国内空调也是美芝主导,格力第二,海信第三。不同之处在于,因为美国市场属于寡头垄断,导致企业竞争不是特别激烈;而国内虽然也呈现三足鼎立的状态,但是竞争激烈程度不亚于美国。
为了与美的、海尔等国际竞争对手抢占市场份额,格力不仅将生产基地设在全球各地,还大力投资渠道建设,在美国各大超市设立专柜,并委托给代理公司做终端推广,加大产品的曝光率,进而提升销售的信心。 不过2019年,因为美国启动对中国的反倾销调查,未来格力的出口前景将受到一定影响。
除了空调外,格力的其他产品出海的状况并不好。以冰箱为例,因为海外消费者更加认可国外的品牌,加之日本品牌像松下等在技术上的优势,以及韩国品牌在海外的价格下探策略,使得格力出口的海量产能受到了很大的冲击,目前只占据不到10%的市场份额。