传统企业失败的原因？
传统的实体企业，尤其是制造型企业的失败原因，可以归结为一点就是，不会打造“品牌”！ 在以往的时代里，一个产品能不能卖的出去靠的就是铺货率，谁家的渠道能够铺得更深，就能获得更多的市场份额；而到了互联网时代，产品的销售渠道发生了颠覆性的变化，从线下走超市卖场、百货商店逐渐转化为线上的销售；同时，由于流量费用的高昂以及用户习惯的变化，不再可能像过去那样铺货实现覆盖，进而导致流量成本上升。
那么对于线上渠道而言，品牌就显得至关重要了。因为无论是有意还是无意，用户的第一印象是非常重要的，如果品牌能够在用户心中留下深刻印象，就会更容易促成交易。很多传统企业面对线上的销售，往往不知所措，有的硬推线下渠道的概念，想当然的以为把线下渠道搬到互联网上就可以了，结果自然是以失败告终。
品牌的打造不是一朝一夕的事情，需要长期的过程，而传统的实体企业因线下渠道的固有优势，使得其品牌建设容易形成固化的思维定式——我有个工厂，我生产的产品质量好价格低，所以我就卖得好，于是就有了“以价换量”、“以量取胜”的思路和口号，殊不知，用户买你产品的时候并不是因为你便宜，而是因为他觉得跟你打交道觉得很舒服（品牌认知+品牌认同）。